11月12日，記者從自治區商務廳獲悉，今年“雙11”大促期間（10月20日20時—11月11日24時），寧夏網絡零售額達40.45億元，同比增長14.08%，在政策賦能與市場驅動下，消費市場呈現“品質升級、服務崛起、城鄉共振、即時提速”四大鮮明特征，完成從“貨架交易”到“生活體驗”的全面轉型。
實物消費正從“功能滿足”轉向“情感共振”。“雙11”期間，寧夏實物型網絡零售額達36.55億元，同比增長13.16%。實物型行業中，食品保健、服裝鞋包、3C數碼網絡零售額分別實現30.30億元、2.57億元、0.75億元，穩居實物型網絡零售三甲；運動戶外、食品保健、3C數碼同比分別增長17.35%、14.40%、13.82%，增速領先。
實物消費中，品質消費成為穩增長核心支點，高客單價品類表現亮眼。數碼產品、智能家電等品類憑借技術迭代與消費升級需求實現突圍，其中智能取暖設備寧夏網絡零售額同比增長24.98%，AI升降地暖、智能溫控暖風機等“全屋恒溫”解決方案受捧；智能小家電增速達20.89%，自動除螨烘護機、靜音洗鞋機等“細節型”產品精準匹配品質生活需求。
同時，服務型消費從“趨勢”固化為“定勢”，成為消費增長新引擎。受“全國擴大服務消費”政策與平臺升級雙重驅動，寧夏服務型網絡零售額達3.9億元，同比增長23.56%。其中在線餐飲、在線旅游、生活服務增速分別達26.38%、24.41%、19.46%。消費者不再局限于購買具象商品，而是通過餐飲預訂、酒店度假、知識付費等服務，構建理想生活場景。
農村消費市場活力迸發，特色農產品品牌破圈。寧夏農村網絡零售額達28.04億元，同比增長16.88%，高出整體增速2.8個百分點。其中農產品網絡零售額22.67億元，同比增長15.72%，中寧枸杞、鹽池灘羊、靈武長棗等區域公用品牌依托“產地直連餐桌”模式暢銷全國，地理標志價值推動消費認知突圍。農村服務型網絡零售增速更是高達25.66%，折射出鄉村消費市場的巨大潛力。
此外，即時零售實現跨越式發展，從“應急補充”變身“日常核心”。寧夏即時零售銷售額達3.59億元，同比上漲88.35%，電火鍋、運動相機、運動服成為最受歡迎品類。隨著物流基礎設施升級，即時零售已覆蓋從生鮮藥品到潮流裝備的全場景需求，京東物流等企業通過智能分揀設備升級，實現特色農產品48小時直達全國各地的高效配送。
從“00后”追捧數碼產品、“80后”聚焦育兒消費，到銀發族注重健康護理，年齡分層清晰的消費偏好，疊加理性化、品質化的消費理念，共同勾勒出今年寧夏“雙11”的消費新圖景。這場跨越城鄉、涵蓋商品與服務的消費盛宴，不僅彰顯了寧夏市場的蓬勃活力，更印證了消費升級與產業轉型的深度融合。（記者 楊娟 實習生 江淼）
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